国泰君安2026年调研显示，超过五成消费者每月购买一次谷子，59%的消费者单次花费50至200元。北京、上海、广州的中古店里，10至50元一件的谷子堆在柜台上。2025年全国新开谷子店1292家，上海从239家增至387家，高价收藏退潮、平价情感消费接棒。
10月底至11月初，文豪野犬、终结的炽天使、死神、火影忍者等IP密集再贩。11月8日，B站一位UP主的开箱视频标题为终结的炽天使也进入大再贩时代、1000秒变70。谷子的高价靠限量、盲抽、二级转手三层支撑，官方一说再贩，第一层就没了。
奥特曼IP母公司圆谷2026财年在中国的授权收入为25.57亿日元，同比下滑51.6%，为十年来首次下滑。上游IP授权收入收缩，与下游谷子店关店潮相互印证。同期闲鱼2025年一季度国产谷子交易额已是日谷的1.2倍，国风题材销量同比增长167%。
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