据观察者网,2025年上半年威士忌首次超过白兰地成为进口额最高的洋酒品类。华经产业研究院数据显示,保乐力加、帝亚吉欧、三得利在华威士忌份额约26.5%、17.5%、9.5%,进口威士忌近八成来自苏格兰。威士忌在中国市场的品类替代与消费扩容,正在改写进口烈酒格局。
保乐力加连续九年参展进博会,中国原产威士忌叠川首次居展台C位,并首发四川烟熏腊肉风味烟熏桶款。其2027财年首季中国市场净销售额同比下滑25%,公司称终端动销已恢复增长,正处渠道去库存阶段。外资酒企通过本土化产品叙事寻找中国市场新支点。
帝亚吉欧2027财年一季度(7至9月)净销售额49.31亿美元,同比增长1.2%,亚太、印度、欧洲中东非洲均录得增长;大中华区中个位数下滑,主因中国台湾市场疲软,中国大陆白酒业务与国际高端烈酒业务基本持平。全球烈酒巨头在中国市场的分化与调整仍在持续。
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