在中秋白酒消费旺季窗口临近之际，飞天茅台自营零售价从年初1499元半年涨了254元至1753元，五粮液批价同步冲高。分析认为这不是消费端全面回暖，而是头部酒企主动控货挺价的"窗口期抢收"——茅台通过自营店提价、放开专卖店限价、挤出"黄牛"、稳定i茅台四招并用，把定价权和渠道利润一点点收回手中。
中金公司8月11日发布研报，维持贵州茅台"跑赢行业"评级。中金认为茅台有望迎来需求周期、经营调整及量价表现三重改善共振；白酒行业量价水平回落至低位区间，场景转型带来的结构性冲击或已告一段落。中国银河证券同日指出，茅台此次涨价或带动行业短期上行。
五粮液第八代普五批价8月突破800元大关。与茅台的主动提价不同，五粮液通过取消经销商年度奖励和模糊返利、收紧补贴，单瓶进货成本回升近50元，批价被动推高。两家龙头殊途同归——茅台用提价直接收回利润，五粮液用砍补贴间接传导成本。
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