7月10日五粮液大力神杯酒拍出35798元创纪录

2026年五粮液成为美加墨世界杯唯一与FIFA官方联名的中国白酒品牌。京东直播拍卖间编号"2026"的五粮液大力神杯酒经80次竞价以35798元成交，隐藏款全套落槌价44739元创京东酒水品类拍卖围观新纪录。整箱购买联名白酒仅1%概率获得冠军国家队隐藏款共8款对应8支世界杯冠军队。集齐全套可兑换20g足金世界杯徽章。隐藏款在闲鱼等二手平台已形成溢价。

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白酒行业结构性分化加剧，超九成利润汇聚头部

2026年一季度20家A股上市白酒企业整体营收、净利润小幅双降。舍得酒业上半年净利润同比暴跌60.52%-69.55%，终端动销疲软、渠道库存积压。水井坊上半年营收同比下滑27.78%，净利润由盈转亏预计亏损超600万元。超九成利润汇聚于高端及头部次高端梯队，中小酒企出清加速。茅台市场化调价进一步拉开头部与中小品牌差距。

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茅台7月17日调价遵循"随行就市"原则，五粮液预增88.8%-98.97%

茅台依据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》遵循"随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡"原则调价。100元/瓶的合同价上调将直接增厚企业主营业务利润。五粮液预计上半年净利润87.3-92亿元同比增88.8%-98.97%。五粮液世界杯联名盲盒开创白酒营销"隐藏款"，大力神杯酒拍出35798元。茅台i茅台平台日活用户突破千万。

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