为促进销售，金饰品牌在终端门店叠加双十一优惠。周大生一家门店店员表示，近期店内黄金克减150元，活动期间金价只有每克1000元出头，3克、5克的小克重金饰卖得非常好。截至11月9日，周大福、周大生、周生生、六福珠宝、老凤祥等主流品牌足金饰品每克报价基本都在1200元左右，比年初最高点下跌近500元。
10月最后一个周末，深圳水贝迎来客流高峰，有商户形容卖黄金的地方比菜市场人还多，一个戒指全家六七人一起看。有消费者经过数小时比价，以每克850元购入戒指、小克重手镯和项链。与过去大妈囤金条不同，这一轮主力是预算有限的年轻人，兼顾装饰与轻度保值，部分人甚至分期入手，机构提醒分期利息会额外增加成本。
财经天下报道，11月2日北京菜百首饰商场四楼投资金条区围满顾客，当日投资基础金价每克836元，而今年2月一度突破1200元，几乎相当于七折。30克左右小克重金条最受欢迎，曾出现单日售罄、补货后再度接近售罄的情况，有顾客直接购入100克金条。金价回调释放了压抑已久的实物黄金购买需求。
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