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2026年中国奢侈品市场呈现K型复苏，硬奢品类（腕表、珠宝）逆势领跑。历峰集团率先回暖，LVMH腕表与珠宝部门有机增长9.0%，开云集团珠宝业务同比增长20.0%。软奢品类（成衣、皮具）增速普遍在个位数甚至下滑。罗兰贝格预测2026年中国奢侈品市场规模有望突破1.5万亿元。中国消费者正将奢侈品购物地从日本转回香港，推动亚太区业绩反弹。高净值消费者率先改善，大众奢侈品需求相对疲软。腕表和珠宝具有金融属性与传承价值，在经济波动期更受高净值人群青睐。面向中产阶层的轻奢和入门级产品因消费理性化而承压。品牌策略从全球标准化转向在地共生，本土明星代言和数字化运营成为标配。

2026-09-14 星期一〖阅22〗

标签： 奢侈品 K型分化 硬奢

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